Бордуолк не успевает передохнуть.
В течение последних двух десятилетий индустрия казино Атлантик-Сити находилась под угрозой из-за игровой конкуренции в соседних штатах.
Приморский курорт Южного Нью-Джерси, где в конце 1800-х годов были созданы соленые ириски, которые проигнорировали Сухой закон в 1920-х и послужили источником вдохновения для настольной игры Monopoly, когда-то владел монополией на казино на Востоке.
Но, начиная с середины 1990-х годов, игры в Пенсильвании, Делавэре, Мэриленде, Огайо, Западной Вирджинии и Нью-Йорке были легализованы. Конкуренция в сочетании с рецессией отняла у бизнеса и привела к падению годового дохода казино Атлантик-Сити более чем на 41% в период с 2006 по 2012 год.
Комплексный пакет реформ, предложенный губернатором Крисом Кристи в 2011 году, который создал туристический район Атлантик-Сити и сосредоточил новое внимание на развитии 12 городских отелей-казино — девять на знаменитом променаде и том, как играть в покертри в районе Марина, только начинался. закрепиться в октябре.
Затем ураган Сэнди вынесло на берег.
Атлантик-Сити эвакуировал жителей, в то время как казино и другие предприятия были закрыты в качестве меры предосторожности.
Город не пострадал от урагана, но эмоциональный ущерб остался.
«Это позор, потому что казалось, что мы получили некоторый импульс перед атакой Сэнди», — сказал президент Tropicana в Атлантик-Сити Тони Родио в интервью в конце апреля.
Родио 30 из своих 33 лет проработал в игровой индустрии в Атлантик-Сити.
«Без сомнения, мы сделали несколько крошечных шагов вперед, а затем были отброшены на пять шагов назад», — сказал Родио. «Трудно сказать, позади ли нас весь эффект Сэнди».
Согласно данным, опубликованным в апреле Отделом контроля за соблюдением правил азартных игр, 12 казино Атлантик-Сити собрали выручку от игр в размере 228,5 млн долларов, что на 12,1% меньше, чем годом ранее. Доходы от игр снизились за 54 из последних 56 месяцев.
В 2006 году выручка от игр достигла рекордного уровня в 5,2 миллиарда долларов. Сумма в 3,05 миллиарда долларов в 2012 году была самым низким показателем с тех пор, как казино Атлантик-Сити преодолели отметку в 3 миллиарда долларов в 1992 году. За первые четыре месяца 2013 года доходы от игр упали на 12 процентов.
Но это еще не все, говорят лидеры казино и туризма Атлантик-Сити.
Показатели отказа от гейминга в 2012 году показали рост сбора налогов на предметы роскоши и налога с продаж. Общая выручка отелей от сети Интернет выросла почти на 3 процента.
«Для тех, кто просто хочет провести ночь в азартных играх, теперь это на заднем дворе», — сказал генеральный менеджер Caesars Atlantic City Кевин Орцман, который также курирует Bally’s Atlantic City и Showboat.
«Мы должны сделать то же самое, что и Вегас в 90-х, а именно: заново изобрести себя как курорт», — сказал Орцман. «Нам нужно выделить нашу ночную жизнь, наши рестораны, пляж и променад. Мы больше, чем просто игра ».
Сосредоточьтесь не только на азартных играх
Альянс Атлантик-Сити, созданный в рамках пакета реформ Christie’s, призван продвигать индустрию казино. Агентство расположено в Boardwalk Hall, арене для мероприятий, построенной в 1929 году и замененной в 1997 году Конференц-центром Атлантик-Сити.
Ежегодный бюджет Альянса в размере 30 миллионов долларов финансируется за счет казино, но это не означает, что он предназначен только для игр. В прошлогодней рекламной кампании «Do AC» не было отражено ни одного игрового момента, а в текущей кампании — лишь несколько снимков казино.
«Наша цель — вернуться к своим корням и сосредоточиться на Атлантик-Сити как туристическом центре», — сказала президент Альянса Элизабет Картмелл. «Мы должны указать на разнообразие предложений и разнообразие видов деятельности, которые мы имеем на этом рынке».
Картмелл также сказал, что городу нужно копировать Лас-Вегас в привлечении посетителей через неигровые удобства.
Многие из тех же ресторанов, которыми управляют знаменитые шеф-повара, и элитные закусочные, расположенные на бульваре Стрип, также находятся на променаде и пристани для яхт.
Когда Margaritaville Джимми Баффета откроет День памяти в Resorts Atlantic City, ресторан будет прямо на променаде от Hard Rock Cafe в Trump Taj Mahal и Дома блюза в Showboat.
Многие казино предлагают изысканные спа, ночные клубы и магазины.
The Walk at Atlantic City — это открытый торговый центр, управляемый Tanger Outlets, с более чем 100 магазинами и ресторанами на шести квадратных кварталах между конференц-центром и променадом.
Ожидается, что к следующему году рядом с торговым центром откроется магазин Bass Pro Shops.
«Десять лет назад The Walk представлял собой сгоревший жилой комплекс», — сказал президент Управления конгрессов и посетителей Атлантик-Сити Джеффри Вассер, работающий в агентстве 11 лет. «Перед прогулкой вы могли дважды подумать о том, чтобы вернуться в отели из конференц-центра».
В летние месяцы есть также променад и пляж.
В прошлом году Атлантик-Сити впервые представил на рынок свои элементы без названия в целом.
БЕСПРЕЦЕДЕНТНОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО В ИГРЕ
И лидеры казино работают вместе, чтобы поддержать рынок.
«Здесь царит прекрасный дух сотрудничества, который освежает», — сказал временный генеральный директор Revel Джеффри Хартманн. «Существует огромная рыночная возможность: 47 миллионов человек живут в пределах шести часов езды. … Я впечатлен тем, как люди, управляющие этими зданиями, хотят делать правильные вещи, чтобы внести свой вклад в возрождение Атлантик-Сити ».
Президент Borgata Том Бэлэнс сказал, что совместные усилия Альянса, Управления по реинвестициям казино, администрации губернатора и операторов казино направлены на стимулирование индустрии.
«Я никогда не мог вспомнить, чтобы операторы объединились, чтобы управлять рынком», — сказал Баланс, который работает на рынке более 30 лет. «Мы по-прежнему остро конкурируем за бизнес, но есть хорошее сотрудничество».
И есть оптимизм. Многие операторы казино заявили, что партнерство игровой индустрии с государством работает.
«Это потрясающе. У нас наблюдается двузначный спад, но всем кажется, что есть много положительных моментов и что все идет в правильном направлении », — сказал Родио.
Выходные в Атлантик-Сити очень загружены, но заполнение середины недели имеет решающее значение.
Соглашения и встречи рассматриваются как один из компонентов стратегии в середине недели.
Конференц-центр имеет площадь 486 000 квадратных футов, в том числе 40 конференц-залов. В отелях есть собственные конференц-залы. Только Ревель с площадью в 100 000 квадратных футов предлагает много возможностей для встреч.
Для сравнения, в Лас-Вегасе есть огромные конференц-залы, в том числе конференц-центр Лас-Вегаса площадью 2,2 миллиона квадратных футов, 1,6 миллиона квадратных футов в заливе Мандалай, а также выставочный центр Sands Expo и конференц-центр площадью 1,2 миллиона квадратных футов.
На курортах Multiple Strip есть конференц-залы площадью от 50 000 до 300 000 квадратных футов.
Вассер сказал, что планы компании Harrah’s Atlantic City, расположенной в районе Марина, по добавлению конференц-центра площадью 150 000 квадратных футов помогут продвинуть цель организации по расширению корпоративных встреч.
«Нам нужен красивый центр среднего размера», — сказал Вассер. «Я не могу сказать вам, сколько раз нам приходилось отказываться от бизнеса, потому что у нас не было помещения определенного размера».
Генеральный директор Harrah Джон Смит сказал, что Caesars Entertainment все еще «закрывает все» конференц-центра, который может не открыться до 2015 года.
Смит сказал, что увеличение количества встреч в середине недели поможет компенсировать потерю бизнеса Атлантик-Сити для казино в других штатах.
Caesars принадлежит треть рынка казино Атлантик-Сити.
Компания также владеет Harrah’s Philadelphia, примерно в часе езды к западу. Официальные лица компании планируют открыть Horseshoe Baltimore в 2015 году и претендуют на лицензию для казино в Бостоне.
Смит и Орцман заявили, что компания стремится поддерживать рынок Атлантик-Сити, даже несмотря на то, что он усиливает конкуренцию со стороны казино на фидерных рынках.
«Кажется, мы всегда идем по тонкой грани, когда дело касается новых юрисдикций», — сказал Смит. «Но мы поддерживаем друг друга, и через Total Rewards клиент может играть в азартные игры в середине недели в Филадельфии, а затем отдыхать на выходных в Атлантик-Сити».
ОБЕЩАНИЕ СПОРТА, ИГРЫ В ИНТЕРНЕТЕ
В течение последних 18 месяцев основное внимание уделялось созданию и продвижению неигровых аттракционов Атлантик-Сити, но события, вырисовывающиеся на горизонте, могут дать Boardwalk конкурентное преимущество: интернет-игры и спортивные ставки.
В феврале Christie подписала закон об онлайн-играх, который позволяет любому открывать счет, но ограничивает действия по ставкам компьютерами и мобильными устройствами в Нью-Джерси, и только казино Атлантик-Сити могут управлять веб-сайтами. Сейчас разрабатываются правила, и игровые органы ожидают, что процесс проверки начнется к декабрю, а интернет-игры начнутся в следующем году.
Неудивительно, что все операторы казино Атлантик-Сити изучают свои возможности.
«Мы будем проявлять инициативу», — сказал Родио о Tropicana. «Мы ведем переговоры с несколькими потенциальными партнерами, и нам интересно ознакомиться с правилами».
Главный исполнительный директор Boyd Gaming Кейт Смит заявил в прошлом месяце, что Borgata «намерена» стать первым казино Атлантик-Сити, предлагающим азартные игры онлайн.
Ранее в этом году Borgata — лидер игрового рынка Атлантик-Сити с момента открытия в 2003 году — стала первой на рынке, которая начала делать ставки в комнате, позволяя делать ставки на игровой автомат и на четыре версии видеопокера.
Баланс сказал, что выручка «не будет иметь никакого значения для отчета о прибылях и убытках», но дело не в этом.
«На самом деле все дело в продвижении технологии», — сказал Бэлэнс. «Я думаю, что из-за нашего населения и большой численности населения недалеко от наших границ, Нью-Джерси может стать действительно хорошим рынком онлайн-игр».
Другой фактор — это ставки на спорт.
Избиратели Нью-Джерси в прошлом году подавляющим большинством поддержали ставки на спорт, которые теперь разрешены в соответствии с законодательством штата в 12 казино Атлантик-Сити и четырех беговых дорожках штата.
Федеральный судья вынес решение против штата Нью-Джерси, когда основные профессиональные спортивные лиги и NCAA подали в суд, чтобы сохранить в силе федеральный закон 1992 года, ограничивающий ставки на спорт только Невадой, Орегоном, Монтаной и Делавэром.
Нью-Джерси привлекателен; Кристи сказал, что подаст дело в Верховный суд США.
«Ставки на спорт могут изменить правила игры для Атлантик-Сити», — сказал Орцман. «Вы посмотрите на население, окружающее нас на северо-востоке, и увидите, что легальные ставки на спорт могут стать огромной достопримечательностью».
Тем не менее, добавил Орцман, есть также план по реконструкции всего этажа казино в Bally’s Atlantic City, придав стареющей собственности обновленную планировку, новое ковровое покрытие и новейшие игровые автоматы.
По его словам, живые игры всегда будут иметь место в Атлантик-Сити.
