С WSOP.com и большим количеством игроков в покер Zynga становится все труднее приводить игроков за свои столы.
Империя нанесла удар по мафии и похоронила ферму.
Через два года после того, как Caesars Entertainment Corp. поставила в тупик Уолл-стрит, купив компанию Playtika, занимающуюся социальными играми, гигант казино обогнал своего конкурента Zynga Inc. и занял первое место в бизнес-модели.
В социальные игры казино можно играть бесплатно в Интернете, через Facebook и другие платформы. У клиентов есть возможность заплатить номинальную комиссию — часто менее 1 доллара — за приобретение тысяч игровых токенов для увеличения своего виртуального банкролла.
Очевидно, эти пенни в сумме.
По оценке одного аналитика с Уолл-Стрит, годовой доход от социальных игр во всем мире составляет 1,2 миллиарда долларов.
Caesars Interactive Entertainment, дочерняя компания компании-казино, которая контролирует Playtika и World Series of Poker, теперь владеет значительной долей этого рынка.
Торговая марка Playtika Slotomania — игровые автоматы и игры, похожие на бинго, — подпитывает усилия, в результате которых Zynga, владельцы Farmville, Mafia Wars, Words with Friends и игровой платформы казино, включая Zynga Poker, оказались на втором месте.
«Социальные игры в казино, по сути, превратились из несуществующего сектора несколько лет назад в один из самых популярных игровых жанров для настольных и мобильных устройств», — недавно написал Адам Крейчик, управляющий директор Eilers Research.
Eilers Research — независимая компания из Южной Калифорнии, специализирующаяся на игровом оборудовании, технологиях и секторах интерактивных игр.
Аналитик с Уолл-стрит Тодд Эйлерс основал компанию в 2012 году.
По оценке Крейчика, к моменту публикации 2013 года общий рынок социальных игр может превысить 2 миллиарда долларов, что на 67 процентов больше, чем в 2012 году.
Социальные игры пережили «значительный рост» благодаря Facebook и мобильным устройствам, таким как iPhone и планшетные компьютеры. Несколько громких приобретений компаний, занимающихся социальными играми, привлекли внимание СМИ и любопытство финансового мира.
Тем не менее, игровая индустрия рассматривает социальные игры как «потенциально прибыльную клиентскую базу, которую можно превратить в азартные игры на реальные деньги», — сказал Крейчик.
Компания Caesars привлекла к себе внимание в мае 2011 года, когда она приобрела 51 процент Playtika, небольшого разработчика социальных игр, базирующегося в Израиле, который в то время не имел положительного денежного потока, но собирал аудиторию с помощью Slotomania. Спустя семь месяцев Caesars выкупила оставшуюся часть компании.
Caesars так и не объявил цену покупки Playtika. По оценкам веб-сайтов социальных игр, первоначальное приобретение 51% обошлось в 80–90 млн долларов.
Между тем покупка компанией International Game Technology в январе 2012 года казино DoubleDown в Сиэтле повергла Уолл-стрит в волнение.
Гигант игровых автоматов согласился выплатить учредителям DoubleDown 500 миллионов долларов — 250 миллионов долларов наличными и еще 250 миллионов долларов в течение следующих нескольких лет для одной из ведущих социальных сетей Facebook.
Уолл-стрит резко раскритиковала сделку 18 месяцев назад. Однако недавние квартальные отчеты IGT показывают, что DoubleDown является важным фактором роста доходов, подтверждая покупку, спланированную генеральным директором Патти Харт.
MGM Resorts International и производитель игровых автоматов WMS Industries недавно сделали прорыв в социальных играх, но сейчас Caesars является гигантом индустрии казино в этой сфере.
В январе Caesars приобрела компанию-разработчика игр Buffalo Studios в Санта-Монике, штат Калифорния, что передало Playtika контроль над популярной интернет-игрой Bingo Blitz.
Имея потенциал для регулируемых и легальных интернет-игр в нескольких штатах США и провинциях Канады, компании, которые сделали первые шаги в области социальных игр, опережают их.
На данный момент Zynga, похоже, не имеет большого стэка.
Крейчик сказал, что некогда доминирующую долю рынка компании уступила Caesars. IGT и WMS также завоевали популярность в Zynga, которая остается твердым № 2 в мире социальных игр.
Продвижение Playtika на мобильные устройства стало основной причиной перехода.
Zynga, цена акций которой упала на 75% с момента ее первичного публичного размещения в декабре 2011 года, была объектом явно негативных оценок со стороны Уолл-стрит.
Компания заслужила похвалу 1 июля, когда она назначила бывшего исполнительного директора Microsoft Corp. Дона Мэттрика генеральным директором, заменив основателя компании Марка Пинкуса, который сохранил свой статус председателя и до сих пор контролирует 61% акций компании.
Смена руководства может задержать попытку Zynga получить заключение от регулирующих органов штата Невада о пригодности, что станет первым шагом к получению государственной лицензии на интерактивные игры.
На прошлой неделе Zynga объявила о планах запустить онлайн-игры на реальные деньги в Великобритании через Facebook.
В июне Zynga купила в Чикаго дизайн-студию, которой руководил давний дизайнер игровых автоматов IGT Джо Каминкоу, который отвечал за многие из самых известных игровых автоматов и брендов компании. Неясно, будет ли Zynga сотрудничать с оператором казино или предлагать контент онлайн-провайдерам.
На данный момент компании-казино привлекают социальные игры.
Еще слишком рано определять, можно ли превратить активных игроков в социальные сети в клиентов казино на реальные деньги, будь то онлайн или наземные. Крейчик сказал, что собрано недостаточно веских доказательств.
Тем не менее, казино-компании не должны отказываться от участия в социальных играх.
«Мы считаем, что в ближайшие несколько лет традиционные игорные компании из обычных казино станут крупнейшими игроками на рынке, поскольку они будут использовать свой существующий контент и опыт», — сказал Крейчик.
